El eje turístico presenta su nueva marca para iniciar la promoción internacional

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Andalusian Soul. The Spanish Essence. Este es el nuevo lema con el que el eje turístico formado por las ciudades de Málaga, Sevilla, Granada y Córdoba ha presentado hoy su nueva marca y producto turístico dirigido a promocionarse en las grandes ferias. El logo, diseñado por la empresa Manigua, e inspirado en las estrellas de los zócalos de los palacios nazaríes y en los artesonados mudéjares, evoca la historia, el clima, la gente, el arte y la fiesta de Andalucía.

El objetivo de la marca es mostrar el alma de Andalucía en un producto que busca aglutinar la oferta cultural y monumental de las cuatro ciudades para comercializarlo en los mercados de media y larga distancia. Para ello, se ha optado, además, por usar un color dorado, que resalta la luz que caracteriza a las cuatro ciudades embarcadas en este proyecto.

El eje turístico empezará a funcionar de forma oficial este septiembre, en Jata Tourism Expo, la feria turística más importante de Japón. Para esa fecha la red ya trabajará con una imagen corporativa y elementos promocionales conjuntos.

De hecho, tras la acción de Japón, el eje turístico tiene previsto seguir desarrollando acciones de prospección en nuevos mercados que por volumen poblacional, niveles de renta per cápita, aumento de clases medias y medias altas o coyuntura económica puedan tener un interés estratégico a medio y largo plazo para las cuatro ciudades. Se trata, en definitiva, de ir posicionándose como un producto capaz de competir con otros importantes destinos de España y de Europa.

Presentación de la marca

La presentación de la marca, celebrada en el Parador de Golf de Málaga, ha contado con la asistencia de los alcaldes de Sevilla, Juan Espadas, Córdoba, Isabel Ambrosio; Granada, Francisco Cuenca, Málaga, Francisco de la Torre y con la presencia de más de 200 representantes turísticos de toda la comunidad andaluza, especialmente agentes de viajes y hoteleros. De hecho, en la puesta de largo de esta nueva apuesta se ha querido escenificar la alianza entre las instituciones públicas y los empresarios, dando un especial protagonismo a quienes serán los encargados de comercializar el producto. Para ello, una delegación de representantes del sector turístico de Sevilla se ha desplazado a Málaga para la presentación, según informa el Ayuntamiento hispalense.

El presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV), Rafael Gallegos; el presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Javier González de Lara; o la directora general de Turespaña, Marta Blanco, subieron al escenario para destacar que el éxito de este proyecto estará vinculado a la labor de unos empresarios que son el motor de esta industria y auguraron un gran futuro para esta iniciativa pionera en toda España.

El nuevo producto turístico pretende comercializar un circuito por las cuatro ciudades andaluzas, destinado principalmente a aquellos mercados que se encuentran a más de siete horas de vuelo para no competir con el producto cultural y de ‘city break’ individual que actualmente ofrece cada uno de los destinos. En este sentido, en principio serían mercados prioritarios Estados Unidos y Canadá, los países del Golfo Pérsico, Rusia, India, Japón o China, que tienen un especial interés por la oferta cultural y monumental de Andalucía como complemento al tradicional segmento de sol y playa.

El proyecto del eje turístico busca la unificación de esfuerzos entre las ciudades firmantes con el fin de crear un circuito turístico por las cuatro ciudades que pueda comercializarse en los mercados de media y larga distancia, aprovechando la oportunidad que supone la escasa presencia de estos mercados de otras comunidades autónomas.

 

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